E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness), yani Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik ilkesi, Google’ın kaliteli içerikleri belirlerken kullandığı en önemli kriterlerden biridir. Özellikle sağlık, finans ve hukuk gibi “Your Money or Your Life” (YMYL) kategorisindeki içeriklerde E-A-T faktörleri hayati önem taşır. Google’ın algoritmaları, bir içeriğin konuyla ilgili gerçek bir uzman tarafından hazırlanıp hazırlanmadığını analiz ederken, yazarın geçmişini, referanslarını ve konu hakkındaki otoritesini dikkate alır. Bu nedenle, uzman görüşleri, akademik kaynaklar ve güvenilir bilgilerle desteklenen içerikler, Google sıralamalarında daha yüksek performans gösterir.
Otorite (Authority) faktörü, bir web sitesinin veya yazarın sektördeki tanınırlığını ifade eder. Google, bir sitenin otoritesini belirlerken geri bağlantılar (backlink), sosyal medya etkileşimleri ve alan adı otoritesi (Domain Authority – DA) gibi unsurları dikkate alır. Alanında tanınmış web sitelerinden alınan referanslar ve otorite sahibi kişiler tarafından yazılan içerikler, daha güçlü bir SEO performansı sergiler. Ayrıca, markaların kendi nişlerinde sürekli olarak kaliteli ve derinlemesine içerikler üretmesi, zamanla otorite kazanmalarına yardımcı olur. Kullanıcıların web sitesiyle olan etkileşimi, içerik paylaşımı ve yorumları da otorite faktörünü güçlendiren unsurlardır.
Güvenilirlik (Trustworthiness), bir web sitesinin doğruluğunu ve güvenilir kaynaklara dayandığını gösterir. Google, kullanıcı güvenliğini ön planda tutarak, özellikle YMYL içeriklerinde yanlış veya yanıltıcı bilgilere karşı hassas davranır. HTTPS kullanımı, açıkça belirtilen yazar bilgileri, kaynak gösterme alışkanlığı ve güncellenmiş içerikler güvenilirliği artıran temel unsurlardır. Kullanıcı yorumları, marka itibarı ve müşteri geri bildirimleri de güvenilirlik üzerinde doğrudan etkilidir. SEO açısından, Google’ın E-A-T kriterlerine uygun içerikler üretmek, yalnızca sıralamalarda yükselmeyi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda uzun vadede kullanıcı sadakatini ve marka güvenilirliğini artırır.
